丑”的斯凯奇被中国人抢着买九游会登录j9入口“又老又

　　2023年■-▽，斯凯奇搭载•◆▽○“玩梗文化○•”进一步渗透入一线城市年轻人群体•◆…▷▪，在中国市场的销售额同比大涨15-=◆▽◁.6%至12□☆▪▼.29亿美元（约合人民币90亿元）○◁。

　　2024年4月●…，斯凯奇签下热播剧《莲花楼》主演成毅为代言人▷△◁●★。官宣当日●■…□▼○，斯凯奇天猫旗舰店的购物金一度售罄…□▪◇。很快▲★▼○☆，连粉丝都绷不住了△★▪，发帖道▽-•：

　　斯凯奇的高增长□…●•▪，离不开中国市场的助推▼▪□▼。正如斯凯奇中国首席执行官陈伟利所述△○★○：☆★=■•“中国是斯凯奇在美国本土市场外最大的海外市场▼▲★●。•…”

　　相比之下◇◁○●，中国自己的足力健就太惨了九游会登录j9入口★◇••○。同样因丑出圈▼…▪●●▲，也瞄准过年轻人市场■•，在2019年创下40亿元营收☆▪=□●，全国门店约5000家◇□•，但到了2024年负债7亿元▽◆★，关闭全部直营店□☆□，现在只能靠直播带货还债▲◁□◆。

　　如今在线上传播的DIY文化☆…▪•▷，也是情绪营销策略的另一种深化表现△▲。背后的逻辑△▽★△•-，斯凯奇高管张睿妍的解释是△○☆••△，年轻人愿意尝试新事物☆◁，但品牌忠诚度低△◇■▷△○，只靠一两件热点事件不足以打动他们▪□△◆，要去消除隔阂■○□=□。

　　仔细观察会发现…□•▲○，无论是迪士尼的演职人员□△•、酒店餐饮部的员工◇◇、医院的护士△▲-▪□△，还是户外工作从业者■△，大多偏爱斯凯奇•□▽■-。曾有自称为超市配货员的网友解释◁•=■▪■：◇……•◇“斯凯奇的鞋底又厚又软◁☆★▷△☆，网面也透气◇◆■=…，搭配一双防止静脉曲张的弹力袜▼▷▪=○，简直是◇••…•‘牛马两件套▪◇▲□•’●◇。…=◁”另有餐厅厨师表示▽△☆□□□，斯凯奇的鞋底防水防油■◁、不打滑▪■△▼▷▷，让他在后厨健步如飞★☆▼。

　　另一个潜在的增长点在于◆…，截至2023年末◁=▷◇☆•，中国批发零售=○▪…、住宿餐饮等以服务业代表的行业中…▼，从业者人数较2018年（上一次经济普查时间）增加了4273万□◇△△；IT□◆■◁●、租赁商务服务等行业的从业者人数较2018年增加了3853-•.7万●◆▪。同时●●○，基于工作年限变长◇△•，与△…--=“打工◇▼”深度捆绑的斯凯奇★=，业绩将继续获得增长▽☆◆●=。

　　去年◆■▽…，有网友在地铁车厢里拍了一张照片==，入镜的6个人里有4个穿着斯凯奇■•☆▲★…，还都是同系列同颜色的…☆•△，撞鞋率超过50%▷●▼。对于△○◁○◆•“坐班族为什么也开始穿斯凯奇☆…-▼”的疑问•▲☆，评论区有人回答道★★▪△：

　　为了穿上斯凯奇▽◇◇◇，年轻人甚至愿意改变穿搭风格•●。小红书上□□，◁…-▪■▲“斯凯奇怎么穿才好看-□■□”▷●☆■▷=“斯凯奇搭配=◆”等类似线万九游会登录j9入口☆▼◆•-。

　　最好笑的是◇△，竟有…★-“运动界特斯拉○◇▲”这样的称号◇●■△▪。因为曾有报道指出▼▼◆○★，斯凯奇与特斯拉都是重视性能◇○●•◆、忽略颜值的产品▷▪▷□☆○。马斯克要是听到了=□▼○◇○，不知会是什么心情○☆。

　　斯凯奇在中国市场的底气…△-☆▷，源于逐渐完善的本土供应链▽○。2024年=◇▪◁，伴随斯凯奇中国物流中心二期封顶-◆，其在中国销售的商品中•★▽，有超90%是由中国生产▪■▪-★●，这无疑能进一步降低斯凯奇的物流成本和地缘政治风险☆=□◆△。

　　据报道▲◇◆，在有针对性的产品和营销策略推动下◁▼▽▪○，斯凯奇在中国大陆市场有90%的门店已实现盈利◇□。

　　美国《女性健康》杂志亦下场认证☆◇=：-◇▽◁○▼“对于寻求足弓支撑的患者来说□■◇，斯凯奇可能是一个非常实惠的选择■☆▼◇。▽☆•”

　　2023年底…○☆，斯凯奇官宣秦霄贤为品牌◇=•◁“坐不住首席执行官▪●□●▪”▼○◆△●，并在直播间办了一场☆=•“入职仪式…•”◆=…▼▽。直播主题就叫★☆■▼“与其内耗自己●-，不如委屈别人◁▲=”★●▼•●▽，每一件商品的名字都紧扣职场•☆。

　　2024年•◁，尽管斯凯奇的中国销售额同比微跌0▽▽▲….9%至12▼▽.18亿美元（约合人民币89亿元）●▲…◁★•，但斯凯奇认为问题不大○▼，中国市场仍处于上升阶段◆◁●•，并在规划中提到◁☆，到2026年▼■☆▪•=，斯凯奇的中国门店将再增3000家•△•▼，营收目标位为人民币300亿元-…●△◇。

　　斯凯奇在中国的野心不小=-◁•-◇。近年以年均净增500家门店的速度扩张▷◆-…★▼势及运程 宋韶光2025全年生肖运势详解 更多 势及运程 宋韶光2025全年生肖运势详解！，并计划通过○…▽◇△“超级大店+下沉市场▷○○”策略进一步渗透三至五线亿元△□▼■☆■，这个规模已经算得上是比肩安踏脚踩李宁◇•◆●▷-。

　　2023年前后◁□•，斯凯奇就多次在中国举办挑战赛▽■▲，如在浙江举办的▪□-■◆●“猫鼠追逐赛◆◆△…▲”■★◇◇、在上班举办的…▪◇☆■…“匹克球精英赛◆◆”等△☆，旨在与年轻人建立更进一步的沟通△▲○●□。

　　小红书上▽•▼，你能看到在运动鞋面绑蕾丝蝴蝶结的◇◁▲◆■“通勤芭蕾鞋…-▪◇○”◆●■●△◆、在老年款布鞋上织珍珠的★☆“少女足力健◆■☆●▲▪”▷△□▼=★、在洞洞鞋面插大金链子的△▲●◁●•“东北大哥看了都退三步▼…•□”鞋……

　　更重要的是▲☆…◆，相较耐克☆□▼•、阿迪达斯等品牌▲▷便携式激光投影仪！，斯凯奇的定价更具性价比-●▼▷▽，休闲鞋价格多在300-600元区间★▷☆◁■，专业运动鞋多在400-1000元区间○▷-。天猫旗舰店中九游会登录j9入口□★▷▪■▼，其销量最好的鞋在200-500元区间☆▷。

　　在自家的洞洞鞋上插★•◇“煤球◆◆”公仔和绑芭比粉蝴蝶结=◆★▪▲、在凉鞋上编织花里胡哨的毛线花-•▪△，这都不够○◇●●=•，斯凯奇特意推出了一系列荧光色袜子=◇▽△，提醒大家穿洞洞鞋要配☆■“最靓的袜●■•”○▲，同时签约程潇为洞洞鞋产品系列代言人▽★◇◆◁○，反差感十足▪■•…。

　　不过…==•…，种种■★“调侃-=”恰都是斯凯奇所期望的★□。据官方阐述◁□，其一直以=▼▪=★“便捷舒适科技▲☆○■”为核心战略▲-，推出了一些搭载贴合脚底曲线的☆▼=◇“Memoryfoam记忆泡棉鞋垫-○•◇”●○◁▷◁、加倍缓震的■▪•◁“Maxcushioning舒适缓震厚底科技△▲▪▼◇”…★□…-、穿鞋不用弯腰的□-“slip-ins闪穿科技▪▷◆◇”等技术的产品△●○=。

　　亮眼业绩之下◆▲•★，斯凯奇的定位却让人摸不着头脑…▷。小红书超37万篇笔记和微博单个话题动辄三四百万条讨论中•▷○，网友对其的描述有••=△-“美国足力健▲★▽●…○”=△=-▼▲“敬老必备…○•”•☆☆“运动界沙县☆★△▷▼△”▲▪◆▼▷“通勤搭子★•▪■■=”•▷◁▷◇▽“运动界老白金☆•▼”……乍一听都不是什么好词=▽•-■▷。

　　斯凯奇于2007年进入中国市场▼◆▲，与多数先占领一线城市的品牌不同•☆▪=，其早早为下沉战略作铺垫□▼◇▷，国内超3500家门店覆盖超230个三线至六线个县城=▷•▽□▪，连新疆的县级市石河子也有店…□-●-•，已成为中国市场增长最快的国际运动品牌之一☆▷●。

　　在全球市场•☆，斯凯奇势头更猛◆•◁■●◇。论市占率●◇，斯凯奇在全球排第三-▷☆，仅次于耐克和阿迪达斯▽▼-▪★。另外▲=□…●△，其在2020-2024年间△△，全球销售额从约46亿美元增长至约90亿美元○…-◁，短短四年内涨了96%○▲、差不多翻了一倍□…。投资银行 Cowen 在 2023 年发布的一份报告中指出…▷•，斯凯奇正在抢走耐克和阿迪达斯的顾客★▲。

　　这或许因为△△-★•，相较一二线城市★▷丑”的斯凯奇被中国人抢着买，下沉市场的老年人群体更大▼◁●▪，而斯凯奇的舒适特性最初是针对此群体的◆■。因此◁◆●，在2008年-2018年间■◁=◆◆，斯凯奇在中国市场的销售额已从人民币0◁●.74亿元涨至141亿元◆●-◇◆☆。

　　美国运动品牌斯凯奇△○-•=，入华18年▼=，原本是瞄准中国三线城市以下老年人的老头鞋=●•○=，在这两年却因为•■□▽▷“丑出天际☆▼◇▪□▽”▪▲■▷☆…，反倒激起了上班族年轻人的购买欲●▲=，在中国的销售额达到90亿元的规模-▷▼■，已经超过了特步◇=、361度等国产运动品牌◇-◇▽•■。

　　□◆=●•◆“摆烂▼★◁=☆”这类调侃职场内卷◇★◇-、社会阶级固化现象的网络文化兴起••▪△•，近年■□◁◁◆▲，进一步推高了斯凯奇的热度☆□●☆▷。

　　Vista氢商业《◇▪•…■▪“日均2万步的迪士尼员工都穿它▼○”□◆•▪◇★，「美国足力健」靠收割买不起昂跑们的打工人赚麻了•■▼•▽▷？》

　　尽管斯凯奇并非所有鞋都丑▲-▪◇，毕竟其产品线众多•◇●•，有迎合年轻潮流的熊猫鞋等=★，有面向中老年人的健步鞋等◇-•◇▲◁，还有针对足球◇▼•★▪▼、篮球等项目的专业鞋类☆●•▼□，早些年被韩剧《来自星星的你》带火时还被夸过好看◆-▪▽●。只是▼■，在美丽事物千篇一律的今天•◆☆▪▪，•▲■◇■▼“丑=▲”的标签更能成为焦点…••。

　　契合当代人的实用性与精神寄托◁◁，斯凯奇得以在内卷加剧的运动市场中▪••，仍保持高强的吸金力••□…。

　　纵观全球市场=…◆▷，斯凯奇在2020-2024年间的销售额累计上涨96%◆■，其中在2024年的销售额约90亿美元★▷▲、同比增长12◇☆◁….1%▽▽□□，增速超过耐克和阿迪达斯□★▼●。耐克在2024财年（2023年6月1日至2024年5月31日）的全球营收为513•▷▪◇■.62亿美元◇▪▪★•=，同比增长1%△◆；阿迪达斯在2024年全球营收为236▷▪.83亿欧元▽▲，同比增长11%△◆★▷=▪。

　　尽管斯凯奇并未公布研发支出金额◁●▲九游会登录j9入口“又老又，但在2024年财报中提到▲…☆，其营业费用同比增长14■◆▽☆★.7%的主要原因•□，正是全球需求创造支出增加●★…，并强调会继续通过产品创新和舒适科技强化竞争力▷▷▲▼▷☆。

　　斯凯奇原文Skechers•▪…▽▽，在美国南加州俚语中有=□-◇◆“坐不住的小年轻-□★▽◆△”的意思▷•▼▼。玩闹的▲▷…、荒谬的▪□=、有趣的基因-==，在品牌诞生之处就已存在□■■=▼•。

　　斯凯奇的☆◇…▪▽●“工鞋△●▽▪”称号被彻底坐实•▪◁，大概是在2020年△◇▼△○=。彼时■◁□○，上海迪士尼与斯凯奇签订了长期合作战略▲•☆，有网友因此笑称□★：•☆○-△▼“看到员工都给斯凯奇打免费广告☆•□▼，迪士尼坐不住了●•□。▲▷”一并出现的称号▲▷○，还有△•◆◆▽▪“美国足力健…◆▪■”○●○◁◁“孝敬老人的鞋◁•”等等◇…○▼。